Μπορείτε να ντύσετε ένα μοντέλο;

Το Fashion Solitaire είναι ένα ενδιαφέρον παιχνίδι στο οποίο καλείστε να επιλέξετε τον κατάλληλο συνδιασμό ρούχων ώστε να ντύσετε ένα μοντέλο. Αφού επισκεφθείτε το site του παιχνιδιού, δοκιμάστε το και αξιολογείστε πόσο ενδιαφέρον μπορεί να είναι για το κοινό μιας εταιρείας κατασκευής γυναικείων ρούχων.

Αφού το αξιολογείσετε, αυτό το οποίο θα ήθελα από σας είναι ιδέες για μια online διαφήμιση για μια εταιρεία κατεσκευής γυναικείων ρούχων με την μορφή reach media η οποία να οδηγεί σε υψηλή εμπλοκή νέους χρήστες (24 έως 34 ετών, κυρίως γυναίκες).

Συνεύντευξη του Στέφανου Λουκάκου επικεφαλής της Google Ελλάδας

Ο επικεφαλής τη; Google Ελλάδος είναι προσκεκλημένος ομηλητής του μαθήματος μας. Στη συνέχεια παρατίθεται μια συνέντευξη του στο Δημήτρη Τσουκαλά το Σεπτέμβριο του 2010 για την online διαφήμιση στην Ελλάδα.

ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ

ΔΤ Στόχος της Google είναι η ανάπτυξη της online διαφήμισης στην Ελλάδα. Με ποιες ενέργειες και συνεργασίες επιχειρείτε να το κάνετε;

ΣΛ Βλέπουμε ότι λόγω της οικονομικής κρίσης, το Internet παρουσιάζει πολλές ευκαιρίες, σε μια αγορά -τη διαφημιστική- η οποία προοδευτικά φαίνεται να συρρικνώνεται, τουλάχιστον σε ό,τι αφορά στα παραδοσιακά Μέσα. Αυτό το κλίμα εκτιμώ ότι θα δημιουργήσει μια αυξητική τάση στην online διαφήμιση, καθώς δεν περιορίζεται από ειδικές φορολογικές διατάξεις και είναι ένα Μέσο που προσφέρει αμεσότητα, δυνατότητα στόχευσης και -το σημαντικότερο- είναι πολύ φθηνό και ελεγχόμενο κοστολογικά. Σε ό,τι αφορά στο ερώτημά σας για την Ελλάδα, θέλουμε να εκπαιδεύσουμε την ελληνικήαγοράκαι ειδικότερα τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις σχετικά με το online marketing, και να παρουσιάσουμε τα οφέλη του για την ελληνική οικονομία. Πιο συγκεκριμένα, θα μπορούσα να σας πω ότι αμεσότερος στόχος μας είναι ο τουρισμός, ένας από τους σημαντικότερους τομείς για την Google, καθώς πρόκειται για μιααγοράμε πολλές ευκαιρίες ανάπτυξης, που παράγει ένα από τα σημαντικότερα προϊόντα για την ελληνική οικονομία. Επιπρόσθετα, βασική επιδίωξή μας για την τοπικήαγοράείναι να ενισχύσουμε τις στρατηγικές μας συνεργασίες με μεγάλους εκδότες και άλλους stakeholders της αγοράς και παράλληλα να διευρύνουμε το δίκτυο διαφημιζομένων μας.

ΔΤ Ποια είναι τα διαφημιστικά προϊόντα που προσφέρει η Google στην ελληνική αγορά και ποια η ανταπόκριση που τυγχάνουν από τον εγχώριο επιχειρηματικό κόσμο;

ΣΛ Αυτήν τη στιγμή, τα προϊόντα στα οποία εστιάζουμε είναι το AdWords, ένα απλό και εύχρηστο πρόγραμμα δημιουργίας διαφημίσεων, βασισμένο στην επιλογή λέξεων-κλειδιών σχετικών με την επιχείρηση του διαφημιζόμενου. Το AdWords έχει αποδειχθεί ως ένα ιδιαίτερα επιτυχημένο πρόγραμμα, καθώς εκτός του ότι προσφέρει μια άκρως στοχευμένη προσέγγιση στη διαφήμιση, είναι συγχρόνως απόλυτα ελεγχόμενο όσον αφορά στη δαπάνη από το διαφημιζόμενο, αρκεί να σας πω ότι το ποσό που πληρώνει η επιχείρηση για κάθε κλικ του καταναλωτή πάνω στο σύνδεσμό της ξεκινά από μόλις 0,01 ευρώ και φτάνει έως όσο θέλει ο ίδιος ο διαφημιζόμενος ή όσο του επιτρέπει ο προϋπολογισμός του.
Το AdSense αποτελεί το δεύτερο πρόγραμμα που θέλουμε να προβάλουμε στην ελληνική αγορά. Το AdSense for Content ανιχνεύει αυτόματα το περιεχόμενο των σελίδων του online εκδότη και παρέχει διαφημίσεις που είναι σχετικές με το κοινό και το περιεχόμενο του αντίστοιχου site, διαφημίσεις που είναι πραγματικά χρήσιμες για τους επισκέπτες, ενώ η υπηρεσία υποστηρίζεται και σε εκδόσεις για κινητό. Αντίστοιχα, το AdSense for Search επιτρέπει στους εκδότες ιστοτόπων να παρέχουν στους επισκέπτες τους τη μηχανή αναζήτησης της Google για τον ιστό και τις ιστοσελίδες τους, και να έχουν κέρδος από την προβολή διαφημίσεων της Google στις σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αντιλαμβάνεστε ότι τα προγράμματα που προσφέρουμε αποτελούν ουσιαστικά και αποτελεσματικά εργαλεία για το χρήστη, ενώ εξασφαλίζουν μια αμοιβαία επωφελή σχέση μεταξύ της Google και των συνεργατών της.

ΔΤ Τι ποσοστό επί των συνολικών εσόδων της Google Hellas αποτελούν τα διαφημιστικά έσοδα;

ΣΛ Παρόλο που είναι πολιτική της Google να μην ανακοινώνει τέτοιου είδους στοιχεία, μπορώ να σας πω ότι το 95% των εσόδων της εταιρείας προέρχεται από τις διαφημίσεις.

ΔΤ Ποια είναι η πολιτική σας όσον αφορά στο mobile advertising στην Ελλάδα; Πώς σχεδιάζετε να κινηθείτε σε αυτό το επίπεδο στη χώρα μας;

ΣΛ Η αγορά της κινητής τηλεφωνία στην Ελλάδα έχει αναμφισβήτητα εδραιωθεί και αποτελεί μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές. Πιο συγκεκριμένα, Smartphones όπως οι συσκευές που χρησιμοποιούν το λογισμικό Android της Google, κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος σε σχέση με τις συμβατικές συσκευές, φτάνοντας το 20% σε πωλήσεις. Οι χρήστες φαίνεται να χρησιμοποιούν το κινητό τους για αναζητήσεις σε τοπικό επίπεδο, όπως π.χ. φαρμακεία, εστιατόρια, πρακτορεία βενζίνης. Αναγνωρίζοντας την ευκαιρία για προβολη σε τοπικό επίπεδο, επεκτείνουμε τη δράση μας και στην κινητή τηλεφωνία, π.χ. το AdSense υποστηρίζεται ήδη και από τα Smartphones.
Αντιλαμβάνεστε, λοιπόν, ότι το mobile search αναδεικνύεται σε μέγιστης σημασίας ζήτημα για εμάς, γι’ αυτό και σκοπεύουμε να το αξιοποιήσουμε σε τοπικό επίπεδο.

ΔΤ Ποιες είναι οι εξελίξεις αναφορικά με το πρόγραμμα Streetview στην Ελλάδα; Mπορεί το εν λόγω πρόγραμμα να λειτουργήσει ως εργαλείο marketing;

ΣΛ Το Street View είναι ένα καταπληκτικό πρόγραμμα που γνώρισε τεράστια επιτυχία όπου παρουσιάστηκε. Ο χρήστης μπορεί να δει τρισδιάστατα την περιοχή που τον ενδιαφέρει, τους δρόμους, τα μνημεία, τα καταστήματα, τις παραλίες ή οποιοδήποτε άλλο αξιοθέατο των περιοχών που καλύπτει η εφαρμογή. Πιστεύουμε ότι, ειδικά στην ελληνική αγορά, το Street View μπορεί να αναδειχθεί σε ένα πολύτιμο και καινοτόμο εργαλείο για τις τοπικές τουριστικές οικονομίες και επιχειρήσεις εν γένει, προσφέροντας τεράστια πλεονεκτήματα τόσο στους Έλληνες χρήστες, όσο και σε ανθρώπους από το εξωτερικό που ενδιαφέρονται π.χ. να σχεδιάσουν τις διακοπές τους ή να δουν την περιοχή γύρω από το εστιατόριο που θα κάνουν κράτηση. Δυστυχώς, η Ελλάδα είναι από τις λίγες χώρες που έχει «κολλήσει» σε συζητήσεις με την Αρχή Προστασίας Δεδομένων Προσωπικού Χαρακτήρα. Εκτιμούμε, όμως, ότι σύντομα θα μπορούμε να προχωρήσουμε, μιας και ήδη έχουμε χαρτογραφήσει την ευρύτερη περιοχή της Αθήνας και είμαστε έτοιμοι να καλύψουμε και άλλες περιοχές.

ΔΤ Ποιο είναι το σχόλιό σας για τη συνολική ελληνική αγορά online διαφήμισης;

ΣΛ Το ποσοστό της online διαφήμισης στην Ελλάδα είναι πολύ χαμηλό, αποτελεί το 3%-4% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης, όταν στην Αγγλία αντιπροσωπεύει το 23%, ενώ ο μέσος όρος για την Ευρώπη κυμαίνεται περίπου στο 15%. Ωστόσο, είμαστε αισιόδοξοι, παρά ή λόγω της οικονομικής συγκυρίας: η διαφήμιση στο Internet σίγουρα αποτελεί μια πολύ καλή επένδυση. Άλλωστε, σε περιόδους ύφεσης, ο καθένας μας εξετάζει πολύ καλά πού τοποθετεί τα χρήματά του και θέλει οι τοποθετήσεις του αυτές να του αποδίδουν το μέγιστο δυνατό. Επίσης, σε περιβάλλον κρίσης, οι άνθρωποι συχνά αναζητούν -και βρίσκουν- ευκαιρίες. Ιδιαίτερα σε περιόδους ύφεσης, ο κόσμος προτιμάει να περνάει το χρόνο του στο σπίτι, σερφάροντας στο Internet, πράγμα που εξ ορισμού ενισχύει την online αγορά. Σε αυτό το πλαίσιο, η online διαφήμιση αναδεικνύεται σε μια εξαιρετική επένδυση, αφού, όπως σας ανέφερα, είναι απόλυτα στοχευμένη και προσιτή ακόμη και από κατηγορίες επαγγελματιών που ενδεχομένως να μην έχουν άλλο Μέσο ή ευκαιρία προβολής. Bασικό μας μέλημα, λοιπόν, και πρωταρχική στόχευση για την ελληνικήαγορά είναι να εκπαιδεύσουμε τους χρήστες και τους επαγγελματίες. Να αναδείξουμε, δηλαδή, τα οφέλη τού να αναπτύσσει κανείς μια σωστή online παρουσία και να προβάλλεται στο κοινό του διαδικτύου. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος ώστε να δώσουμε ώθηση στην ελληνικήαγοράonline διαφήμισης και να συνεισφέρουμε ώστε να κατακτήσει ακόμη μεγαλύτερο μερίδιο της διαφημιστικής πίτας, το οποίο μπορεί να ανέλθει ακόμη και στο 25%.

ΔΤ Ποια είναι ειδικότερα η εικόνα του τομέα του SEM στην Ελλάδα; Τι εκτιμάτε για το μέλλον;

ΣΛ Παράλληλα με την ανάπτυξη του online marketing στην Ελλάδα, εκτιμώ ότι το SEM θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στη χώρα μας. Το SEM είναι ήδη το πιο διαδεδομένο εργαλείο του online marketing σε όλο τον κόσμο. Οι κύριοι λόγοι γι’ αυτό είναι ότι καταρχήν αποτελεί μέσο υλοποίησης στοχευμένων ενεργειών και έτσι δεν υπάρχει πια διαφημιστική «ρύπανση». Χάρη στις λέξεις-κλειδιά και τις συναφείς τους εκφράσεις, μπορείς να απευθύνεσαι στα συγκεκριμένα κοινά που αναζητούν τις υπηρεσίες σου, στους οποίους μπορείς, επίσης, να φτάσεις χρησιμοποιώντας κριτήρια γεωγραφικά ή γλωσσικά. Επίσης, το SEM καλύπτει ένα μεγάλο εύρος επιχειρηματικότητας. Έχει πολύ υψηλές αποδόσεις σε σχέση με την επένδυση που αρχικά γίνεται, ανεξάρτητα από το εάν πρόκειται για μια πολύ μικρή επιχείρηση ή μία πολύ μεγάλη ή από το αν ξοδεύεις 1 ευρώ ημερησίως για online διαφήμιση ή μερικές χιλιάδες. Οι ίδιες οι εταιρείες επιλέγουν το ποσό που επιθυμούν να ξοδέψουν ανάλογα με το στόχο τους, ενώ επίσης δεν υπάρχει ελάχιστο όριο δαπάνης.
Επιπλέον, θα πρέπει να σημειώσω ότι το SEM προσφέρει δυνατότητα μέτρησης του ROI αξιολογώντας παραμέτρους όπως, για παραδείγμα, πόσοι άνθρωποι είδαν τη διαφήμιση, πόσοι έκαναν κλικ σε αυτή, όπως επίσης και το κόστος απόκτησης ενός νέου πελάτη. Νομίζω ότι στην Ελλάδα, οι διαφημιζόμενοι μόλις άρχισαν να συνειδητοποιούν τη δύναμη του SEM και τα οφέλη της εφαρμογής τέτοιων εργαλείων και εκστρατειών, γι’ αυτό και πιστεύω ακράδαντα ότι στο εγγύς μέλλον το SEM θα αποτελέσει σημαντικό άξονα σχεδιασμού του marketing για την κάθε εταιρεία.
----------------------------------------------------------
ΠΗΓΗ: http://www.advertising.gr/

Τμηματοποίηση: Εξυπηρέτηση των καταναλωτών ή παρακολούθηση των πελατών;

Διαβάσαμε στην Καθημερινή*: 

Οποιος είναι έστω και ελάχιστα εξοικειωμένος με το Ιντερνετ γνωρίζει πως η δωρεάν πρόσβαση σ’ έναν απίστευτο πλούτο από πληροφορίες οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στις online διαφημίσεις. Ωστόσο, συχνά το αντίτιμο που πρέπει να καταβάλλει κανείς είναι το ίδιο το ιδιωτικό του απόρρητο, όταν οι διαφημίσεις που προβάλλονται στους ιστότοπους που χρησιμοποιεί δεν επιλέγονται τυχαία, αλλά είναι προσαρμοσμένες στο καταναλωτικό του προφίλ. Γνωστή ως συμπεριφορική διαφήμιση, αυτή η εκδοχή ιντερνετικής προώθησης προϊόντων αξιοποιείται, άλλωστε, από δεκάδες εταιρείες μάρκετινγκ. Μάλιστα, για να προσδιορίσουν τα ενδιαφέροντα του χρήστη, οι εν λόγω εταιρείες ουσιαστικά καταγράφουν όσο το δυνατόν περισσότερες από τις online δραστηριότητές του, όπως τις ιστοσελίδες στις οποίες σερφάρει ή τις online αγορές του.

«Επειδή η προστασία των προσωπικών δεδομένων στο Διαδίκτυο περνά μέσα από τους φυλλομετρητές (“browser”), η αμερικανική Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου και η Ευρωπαϊκή Ενωση πιέζουν τους σχεδιαστές των browser για τη δημιουργία αναβαθμισμένων εργαλείων με τα οποία θα μπορούν όσοι το επιθυμούν να εξαιρούνται από τη συμπεριφορική διαφήμιση», λέει στην «Κ» ο κ. Παύλος Σπυράκης, καθηγητής στο Τμήμα Μηχανικών Ηλεκτρονικών Υπολογιστών και Πληροφορικής στο Πανεπιστήμιο Πατρών. Γεγονός που εξηγεί γιατί οι πιο δημοφιλείς φυλλομετρητές πειραματίζονται το τελευταίο διάστημα με τέτοια εργαλεία. Οπως ο Internet Explorer της Microsoft ο οποίος, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία λανσάροντας τη δοκιμαστική έκδοση του νέου Internet Explorer 9, συνοδεύεται από ένα μηχανισμό που επιτρέπει στον χρήστη να δημιουργεί ο ίδιος ή να αξιοποιεί έτοιμους καταλόγους από επιχειρήσεις που δημιουργούν καταναλωτικά προφίλ, τις οποίες θα μπλοκάρει ο browser.

Ο Chrome της Google, από την άλλη, απέκτησε πρόσφατα το «Keep My Opt-Outs», ένα πρόσθετο πρόγραμμα με το οποίο έχει κανείς τη δυνατότητα να εξαιρείται μόνιμα από την παρακολούθηση μιας μεγάλης ομάδας διαφημιστικών δικτύων. «Και η επίσης δοκιμαστική έκδοση του Firefox 4, η οποία κυκλοφόρησε πριν από μερικές ημέρες, μπορεί να στέλνει ένα μήνυμα στα site που επισκέπτεται ο χρήστης, αλλά και στις διαφημιστικές εταιρείες που αυτά φιλοξενούν, ζητώντας τους να μη συγκεντρώνουν ιδιωτικές πληροφορίες», συμπληρώνει ο κ. Σπυράκης.

Oμως οι συγκεκριμένες λύσεις έχουν περιορισμένη αποτελεσματικότητα, αφού οι λίστες του Internet Explorer 9 χρειάζονται ακόμη εμπλουτισμό. Επίσης, ο Firefox 4 προϋποθέτει πως οι αποδέκτες του μηνύματος θα συμμορφωθούν στην επιθυμία του χρήστη, ενώ το «Keep My Opt-Outs» του Chrome είναι άχρηστο για όσα διαφημιστικά δίκτυα δεν επιτρέπουν στον καταναλωτή να αρνηθεί τη συμπεριφορική διαφήμιση. «Μέχρι να βελτιωθούν αυτά τα εργαλεία, πάντως, υπάρχουν κι άλλα προστατευτικά μέτρα που μπορεί να χρησιμοποιήσει κανείς, αρκεί να έχει μία εικόνα για τις μεθόδους με τις οποίες παρακολουθείται online», σημειώνει ο κ. Σπυράκης. Μία από τις βασικότερες μεθόδους είναι τα λεγόμενα «third-party cookies», δηλαδή αρχεία τα οποία επιστρατεύονται συχνά από τους διαφημιστές που συνεργάζονται με έναν ιστότοπο και αποθηκεύονται στον υπολογιστή του επισκέπτη για να τον «κατασκοπεύουν».

Οταν, άλλωστε, σε πρόσφατη έρευνά της η Wall Street Journal ανακάλυψε στα 50 δημοφιλέστερα αμερικανικά σάιτ 2.224 τέτοια αρχεία παρακολούθησης, φαίνεται πως είναι κάτι παραπάνω από απαραίτητη η εγκατάσταση στον υπολογιστή ενός ενημερωμένου λογισμικού ασφάλειας, το οποίο, εκτός από τους ιούς, εντοπίζει και σβήνει τα διαφημιστικά cookies. «Στο Ιντερνετ υπάρχουν επίσης αρκετά προγράμματα ανοικτού λογισμικού τα οποία ενημερώνουν τον χρήστη για τα cookies που υπάρχουν στο PC του, ώστε να διαγράψει όσα προέρχονται από εταιρείες μάρκετινγκ», προσθέτει ο κ. Σπυράκης.

Αλλα προγράμματα

«Οσον αφορά άλλες μεθόδους συγκέντρωσης προσωπικών δεδομένων, υπάρχουν αρκετά πρόσθετα προγράμματα προστασίας, κυρίως για τον Firefox», τονίζει στην «Κ» ο καθηγητής Πληροφορικής και Υπολογιστών στο Πανεπιστήμιο Πατρών κ. Παύλος Σπυράκης. Ετσι, το πρόγραμμα BetterPrivacy προφυλάσσει από τα αρχεία παρακολούθησης που εγκαθίστανται στον υπολογιστή του χρήστη μέσω του Adobe Flash Player – της δημοφιλέστερης εφαρμογής για την παρακολούθηση βίντεο στο Ιντερνετ. Παράλληλα, το NoScript προστατεύει από μία τεχνική που ταυτοποιεί κάθε καταναλωτή από πολυάριθμα χαρακτηριστικά του φυλλομετρητή του.

Δυνητικά σημαντική απειλή συνιστούν, πάντως, διαδικτυακοί κολοσσοί σαν την Google, η οποία συλλέγει πληροφορίες από τις αμέτρητες ιστοσελίδες όπου αναρτά διαφημίσεις, αλλά και από τις υπηρεσίες (Gmail, Google Calendar) τις οποίες προσφέρει σε όσους διαθέτουν λογαριασμό στην πλατφόρμα της.

«Για μεγαλύτερη ασφάλεια, όμως, καλό θα είναι να αποσυνδέεται κανείς από την πλατφόρμα όταν δεν τη χρησιμοποιεί», επισημαίνει ο καθηγητής, «ενώ το ίδιο θα πρέπει να κάνει και με το Facebook και τα υπόλοιπα site κοινωνικής δικτύωσης».

Τελικά η μελέτη της συμπεριφοράς των καταναλωτών έχει μετατατραπεί σε παρακολούθηση των ενεργειών τους, με αποτέλεσμα να κινδυνεύουν θεμελιώδεις αξίες όπως η ελευθερία και το απαραβίαστο των προσωπικών δεδομένων; Ποιά είναι η άποψη σας;
_________________________________________________________________
(*) Άρθρο του Κώστα Δεληγιάννη στην Καθημερινή στις 20-2-2011

Διαφήμιση και απάτη στο διαδίκτυο

Διαβάσαμε σε άρθρο της Ελευθεροτυπίας:

"Ο τρόπος διαφήμισης που έχει επικρατήσει τα τελευταία χρόνια στο διαδίκτυο είναι τα search-based ads (διαφήμιση, δηλαδή, που βασίζεται σε κάποια αναζήτηση). Για παράδειγμα, όταν αναζητάς κάτι συγκεκριμένο στις μηχανές αναζήτησης της Google ή της Yahoo!, στα αποτελέσματα που εμφανίζονται (συνήθως δεξιά στην οθόνη) υπάρχουν συγκεκριμένες διαφημίσεις σχετικές με το θέμα ή το αντικείμενο που αναζητάς. Κάνοντας κλικ σε κάποια από αυτές τις διαφημίσεις συνδέεσαι με την ιστοσελίδα της εταιρείας που διαφημίζεται. Και για κάθε κλικ που γίνεται η εταιρεία πληρώνει ένα προκαθορισμένο ποσό στην Google ή τη Yahoo! Γι' αυτό και ονομάζεται αυτή η μέθοδος pay-per-click (πληρωμή για κάθε κλικ). Κλικ, λεφτά. Κλικ, λεφτά. Κλικ, λεφτά. Τι μπορεί να πάει στραβά με κάτι τόσο απλό;

Αυτού του είδους η διαφήμιση έχει το πλεονέκτημα, απέναντι στον παραδοσιακό τρόπο μέσω τηλεόρασης, ραδιοφώνου και εντύπων, ότι μπορεί να βρει με πολύ συγκεκριμένο τρόπο τον καταναλωτή στον οποίο απευθύνεται, και ως εκ τούτου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο για όποιον δει τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, εάν εγώ αναζητώ στο Ιντερνετ κόκκινα παπούτσια Adidas, τότε η διαφήμιση της Adidas έχει πραγματικά βρει τον στόχο της. Τόσο επιτυχημένος είναι αυτός ο τρόπος που η Google κέρδισε πέρυσι, σύμφωνα με υπολογισμούς, γύρω στα 6 δισ. δολάρια από αυτή την ιστορία, παραπάνω κέρδος από διαφήμιση, δηλαδή, από οποιοδήποτε τηλεοπτικό δίκτυο ή έντυπο.

Αλλά δυστυχώς ο συγκεκριμένος παράδεισος είναι έτοιμος να μεταμορφωθεί σε μια κόλαση απάτης. Πολλές εταιρείες που διαφημίζονται κατ' αυτό τον τρόπο ανακάλυψαν πως τα περισσότερα κλικ για τα οποία πλήρωναν προέρχονταν από συγκεκριμένες διευθύνσεις, σχεδόν πάντα από αντίπαλες εταιρείες. Το σκεπτικό ήταν πως όσα περισσότερα κλικ γίνονταν τόσα περισσότερα λεφτά θα έπρεπε η εταιρεία να πληρώσει και άρα τόσα λιγότερα χρήματα θα είχε να διαθέσει για μελλοντική διαφήμιση. Έτσι, θα έπεφτε ο ανταγωνισμός και η αντίπαλη εταιρεία θα αγόραζε το διαφημιστικό χώρο στην Google ή τη Yahoo! πολύ φτηνότερα. Σε μια πρόσφατη έρευνα της εταιρείας MarketingExperiment.com υπολογίστηκε πως 29,5% των κλικ δεν προέρχεται από το καταναλωτικό κοινό.

Για να προστατευτούν από τους διάφορους απατεώνες, εταιρείες όπως η Google και η Yahoo! αναπτύσσουν (με γοργούς ρυθμούς) τεχνολογία κατάλληλη να σταματήσει αυτό το φαινόμενο. Παράλληλα, δεν χρεώνουν τις εταιρείες για τα κλικ που καταγράφονται ως ύποπτα. Αν και η αλήθεια είναι πως ακόμα δεν έχουν βρει τη χρυσή τομή και αρνούνται πεισματικά να αποκαλύψουν τι είδος τεχνολογία χρησιμοποιούν και πόσο συχνά συναντάται απάτη. Το σενάριο για το συγκεκριμένο είδος διαφήμισης χειροτέρεψε όταν μια αμερικανική εταιρεία ανακάλυψε πως τα περισσότερα κλικ που δεχόταν προέρχονταν από τη Δανία. Αυτό τους έβαλε σε σκέψη, καθώς οι Δανοί καταναλωτές δεν είχαν κανέναν απολύτως λόγο να ενδιαφέρονται για το προϊόν τους. Η Google και η Yahoo! αρνήθηκαν να αποκαλύψουν για ποια κλικ είχε πληρώσει η εταιρεία και ποια είχαν καταγραφεί ως μη αληθινά. Κι έτσι οι δικηγόροι βρήκαν δουλειά.

Η αλήθεια είναι πως η κατάσταση κοντεύει να ξεφύγει από κάθε μέτρο ελέγχου, αφού, για παράδειγμα, στην Ινδία ευδοκιμούν click farms, εταιρείες που πληρώνουν ανθρώπους να κάνουν κλικ σε συγκεκριμένες διαφημίσεις όλη μέρα. Για διάφορους αναλυτές εάν δεν βρεθεί άμεση λύση στο πρόβλημα, δεν θα υπάρξει μέλλον για αυτού του είδους τη διαφήμιση."

Τι λέτε, μήπως η αποτελεσματικότητα της διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν είναι και τόσο απλή υπόθεση τελικά; 

Νέες Τεχνολογίες στη Διαφήμιση

Καλώς ήλθατε στο blog που ασχολείται με τις νέες τεχνολογίες στην Διαφήμιση

Σύντομα κοντά σας!