Κατρακυλούν οι μετοχές των Social Media !

Διαβάσαμε ότι "η ραγδαία πτώση της τιμής της μετοχής της Facebook Inc., που έχει χάσει περισσότερο από τη μισή της αξία μέσα σε τρεισήμισι μήνες ανάγκασε την Τρίτη τον Μαρκ Ζούκερμπεργκ, τον ιδρυτή του κολοσσού της κοινωνικής δικτύωσης, να ανακοινώσει ότι δεν σκοπεύει να πουλήσει το δικό του μερίδιο για έναν χρόνο ακόμα.
Η κίνηση του νεαρού Ζούκερμπεργκ, που τον Φεβρουάριο του 2004 δημιούργησε το Facebook και τον Μάιο του 2012 το είδε να εισέρχεται θριαμβευτικά ως πανίσχυρη εταιρεία στον δείκτη Nasdaq στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης,  λειτούργησε ως ένα προσωρινό ανάχωμα στην κατάρρευση της μετοχής.
Νωρίτερα την Τρίτη (4/9/2012) η μετοχή της Facebook Inc. είχε φτάσει στα ιστορικά της χαμηλά, διαπραγματευόμενη στα 17,55 δολάρια. Στο ξεκίνημα της σταδιοδρομίας της στον Nasdaq, στις 18 Μαΐου 2012, η μετοχή βρισκόταν στα 38 δολάρια. Τελικά η παρέμβαση του Ζούκενμπεργκ ο οποίος είναι κάτοχος 444 εκατ. μετοχών, ανέκοψε την πτώση και η τιμή έκλεισε στα 17,73 δολάρια.
Η κατάρρευση της μετοχής οφείλεται σε έναν συνδυασμό παραγόντων. Πολλοί μιλούν για «φούσκα» καθώς είχαν υπερεκτιμηθεί τα προβλεπόμενα έσοδα του Facebook από τις διαφημίσεις και από την κινητή τηλεφωνία – ήδη από τα τέλη Μαΐου, η «Wall Street Journal» χαρακτήριζε την είσοδο της Facebook Inc. στο Χρηματιστήριο ως «φιάσκο».
Άλλοι αναλυτές υπενθυμίζουν ότι η μετοχή πέφτει αφού περνούν η μία μετά την άλλη οι προθεσμίες που περιόριζαν τους αρχικούς επενδυτές – μεταξύ αυτών και τον ίδιο τον Ζούκερμπεργκ – από το να πωλούν τα μερίδιά τους. Τον Αύγουστο για παράδειγμα αναφέρουν τα tanea.gr, ο Πίτερ Τίελ, από τους πρώτους επενδυτές του σχήματος, προχώρησε στην εκποίηση 20,1 εκατ. μετοχών.
Στις 29 Οκτωβρίου λήγει το χρονικό εμπάργκο που έχουν οι υπάλληλοι του Facebook να πουλήσουν τις δικές τους μετοχές"(*).

Να σημειώσουμε ότι σύμφωνα με κάποιες αναλύσεις η αξία της μετοχής του Facebook είχε θεωρηθεί υπερεκτιμημένη με συνέπεια να πέφτει. Βέβαια υπάρχουν εκτιμήσεις ότι το το γεγονός αυτό αφορά γενικότερα τα social media.

Συγκεκριμένα θεωρείται ότι "στην πλειοψηφία τους, τα σημαντικότερα κοινωνικά δίκτυα δεν τα πηγαίνουν καλά στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, καθώς οι μετοχές τους κινούνται πτωτικά και απέχουν πλέον σημαντικά από τις τιμές εισαγωγής τους.
Πρώτο και καλύτερο το Facebook, που μπήκε στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης τον Μάιο του 2012, με την αρχική χρηματιστηριακή του αξία να ξεπερνά τα 104,2 δις δολάρια αποτελώντας μια από τις μεγαλύτερες δημόσιες εγγραφές στην ιστορία των ΗΠΑ. Η τιμή εισαγωγής ήταν 38 δολάρια, η μετοχή κινήθηκε αρχικά ανοδικά, αλλά πλέον έχει απολέσει περίπου το 40% της αρχικής αξίας της, κινούμενη γύρω στα 23 δολάρια και απογοητεύοντας τους αναλυτές που έτρεφαν μεγάλες προσδοκίες.
Ακόμα χειρότερη είναι η πορεία των μετοχών της Zynga, της γνωστής εταιρείας ανάπτυξης online παιχνιδιών η πλειοψηφία των οποίων προωθείται μέσω του Facebook. H Ζynga μπήκε στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης τον Δεκέβριο του 2011, με τιμή εισαγωγής τα 10 δολάρια. Πλέον η τιμή της έχει χάσει περίπου 70% της αξίας της κινούμενη γύρω στα 3 δολάρια…
Πτωτικά κινούνται επίσης και οι τιμές των μετοχών δύο ακόμα πολύ γνωστών social media. Μιλάμε για το music streaming site Pandora και το site καθημερινών προσφορών Groupon. H τιμή της μετοχής του Pandora σημειώνει πτώση 40%, ενώ αυτή του Groupon περίπου 60%.
Όπως γίνεται κατανοητό, οι αναλυτές εκφράζουν την ανησυχία τους για την πορεία των μετοχών των social media, αλλά ειδικά στην περίπτωση του Facebook -αν και έχουν κριτικάρει την υψηλή τιμή εισαγωγής- συνιστούν στους μετόχους να παραμείνουν ψύχραιμοι και να μην προχωρούν σε πωλήσεις. Ίσως δε για κάποιους να αποτελέσει ευκαιρία για να επενδύσουν στο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο"(**).

Πίσω από τα συγκεκριμένα προβλήματα υπάρχει το θέμα της δυνατότητας διαφημιστικής αξιοποίησης των επισκεπτών των ανωτέρω διαδικτυακών τόπων. Μέχρις στιγμής η Google είναι αυτή που αξιοποιεί καλύτερα για τους διαφημιζόμενους τους επισκέπτες των site της. Στο σημείο αυτό το Facebook υστερεί, γεγονός που αντανακλάται στις εκτιμήσεις εσόδων, επομένως και στις αναμενόμενες αποδόσεις της μετοχής του.

Πως βλέπε εσεις να εξελίσετε το ζήτημα;

(*) Πηγή marketbeast.gr
(**) Πηγή www.neo2.gr

Διαφήμιση και απάτη στο διαδίκτυο

Διαβάσαμε σε άρθρο της Ελευθεροτυπίας:

"Ο τρόπος διαφήμισης που έχει επικρατήσει τα τελευταία χρόνια στο διαδίκτυο είναι τα search-based ads (διαφήμιση, δηλαδή, που βασίζεται σε κάποια αναζήτηση). Για παράδειγμα, όταν αναζητάς κάτι συγκεκριμένο στις μηχανές αναζήτησης της Google ή της Yahoo!, στα αποτελέσματα που εμφανίζονται (συνήθως δεξιά στην οθόνη) υπάρχουν συγκεκριμένες διαφημίσεις σχετικές με το θέμα ή το αντικείμενο που αναζητάς. Κάνοντας κλικ σε κάποια από αυτές τις διαφημίσεις συνδέεσαι με την ιστοσελίδα της εταιρείας που διαφημίζεται. Και για κάθε κλικ που γίνεται η εταιρεία πληρώνει ένα προκαθορισμένο ποσό στην Google ή τη Yahoo! Γι' αυτό και ονομάζεται αυτή η μέθοδος pay-per-click (πληρωμή για κάθε κλικ). Κλικ, λεφτά. Κλικ, λεφτά. Κλικ, λεφτά. Τι μπορεί να πάει στραβά με κάτι τόσο απλό;

Αυτού του είδους η διαφήμιση έχει το πλεονέκτημα, απέναντι στον παραδοσιακό τρόπο μέσω τηλεόρασης, ραδιοφώνου και εντύπων, ότι μπορεί να βρει με πολύ συγκεκριμένο τρόπο τον καταναλωτή στον οποίο απευθύνεται, και ως εκ τούτου ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο για όποιον δει τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, εάν εγώ αναζητώ στο Ιντερνετ κόκκινα παπούτσια Adidas, τότε η διαφήμιση της Adidas έχει πραγματικά βρει τον στόχο της. Τόσο επιτυχημένος είναι αυτός ο τρόπος που η Google κέρδισε πέρυσι, σύμφωνα με υπολογισμούς, γύρω στα 6 δισ. δολάρια από αυτή την ιστορία, παραπάνω κέρδος από διαφήμιση, δηλαδή, από οποιοδήποτε τηλεοπτικό δίκτυο ή έντυπο.

Αλλά δυστυχώς ο συγκεκριμένος παράδεισος είναι έτοιμος να μεταμορφωθεί σε μια κόλαση απάτης. Πολλές εταιρείες που διαφημίζονται κατ' αυτό τον τρόπο ανακάλυψαν πως τα περισσότερα κλικ για τα οποία πλήρωναν προέρχονταν από συγκεκριμένες διευθύνσεις, σχεδόν πάντα από αντίπαλες εταιρείες. Το σκεπτικό ήταν πως όσα περισσότερα κλικ γίνονταν τόσα περισσότερα λεφτά θα έπρεπε η εταιρεία να πληρώσει και άρα τόσα λιγότερα χρήματα θα είχε να διαθέσει για μελλοντική διαφήμιση. Έτσι, θα έπεφτε ο ανταγωνισμός και η αντίπαλη εταιρεία θα αγόραζε το διαφημιστικό χώρο στην Google ή τη Yahoo! πολύ φτηνότερα. Σε μια πρόσφατη έρευνα της εταιρείας MarketingExperiment.com υπολογίστηκε πως 29,5% των κλικ δεν προέρχεται από το καταναλωτικό κοινό.

Για να προστατευτούν από τους διάφορους απατεώνες, εταιρείες όπως η Google και η Yahoo! αναπτύσσουν (με γοργούς ρυθμούς) τεχνολογία κατάλληλη να σταματήσει αυτό το φαινόμενο. Παράλληλα, δεν χρεώνουν τις εταιρείες για τα κλικ που καταγράφονται ως ύποπτα. Αν και η αλήθεια είναι πως ακόμα δεν έχουν βρει τη χρυσή τομή και αρνούνται πεισματικά να αποκαλύψουν τι είδος τεχνολογία χρησιμοποιούν και πόσο συχνά συναντάται απάτη. Το σενάριο για το συγκεκριμένο είδος διαφήμισης χειροτέρεψε όταν μια αμερικανική εταιρεία ανακάλυψε πως τα περισσότερα κλικ που δεχόταν προέρχονταν από τη Δανία. Αυτό τους έβαλε σε σκέψη, καθώς οι Δανοί καταναλωτές δεν είχαν κανέναν απολύτως λόγο να ενδιαφέρονται για το προϊόν τους. Η Google και η Yahoo! αρνήθηκαν να αποκαλύψουν για ποια κλικ είχε πληρώσει η εταιρεία και ποια είχαν καταγραφεί ως μη αληθινά. Κι έτσι οι δικηγόροι βρήκαν δουλειά.

Η αλήθεια είναι πως η κατάσταση κοντεύει να ξεφύγει από κάθε μέτρο ελέγχου, αφού, για παράδειγμα, στην Ινδία ευδοκιμούν click farms, εταιρείες που πληρώνουν ανθρώπους να κάνουν κλικ σε συγκεκριμένες διαφημίσεις όλη μέρα. Για διάφορους αναλυτές εάν δεν βρεθεί άμεση λύση στο πρόβλημα, δεν θα υπάρξει μέλλον για αυτού του είδους τη διαφήμιση."

Τι λέτε, μήπως η αποτελεσματικότητα της διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν είναι και τόσο απλή υπόθεση τελικά;